por Marcello Ávila Nascimento
Muitos empreendedores acreditam que ter uma logomarca é apenas uma formalidade visual. Na pressa de lançar um negócio, recorrem a aplicativos de design rápido, como o Canva, e selecionam templates que “comunicam” exatamente o que a empresa faz.
O que parece uma economia inteligente é, na verdade, um atentado contra o patrimônio da empresa. Se a sua logo “entrega” sua atividade de bandeja, você pode estar construindo um castelo sobre a areia.
A Armadilha da Literalidade
De acordo com a LPI, as diretrizes do INPI (Instituto Nacional da Propriedade Industrial) e da WIPO (Organização Mundial da Propriedade Intelectual), marcas que utilizam sinais genéricos ou meramente descritivos da sua atividade possuem baixa distintividade.
Se você é um dentista e usa o ícone de um dente, ou um advogado e usa uma balança de template, você tem uma marca fraca. Isso significa que você dificilmente conseguirá exclusividade sobre esse símbolo. Seus concorrentes poderão usar ícones similares e você não terá base legal para impedi-los.
Você investe em marketing para promover um símbolo que, juridicamente, pertence a todo o setor, não a você.
O Alerta de David Aaker
O maior erro de quem usa templates é confundir o papel da logo. Segundo David Aaker, o pai do Branding moderno, uma marca forte deve gerar Brand Equity (Valor de Marca).
O branding é o processo de comunicar sua atividade e seus valores. A “logo” é o recipiente onde esse valor é guardado.
A Apple não vende maçãs; a Ferrari não vende cavalos; a Lacoste não vende jacarés; a Nike não desenhou um tênis, mas sim uma asa (vitória); a Starbucks usa uma sereia, não uma xícara de café; a Shell usa uma concha, não uma bomba de combustível.
Essas marcas são fortes porque são arbitrárias. Elas não precisam de “muletas visuais” para dizer o que fazem; elas usam o branding para construir significados profundos.
Se a sua logo explica o que você faz (o martelo para o carpinteiro), é porque o seu branding falhou em construir uma identidade. Para Aaker, uma marca forte deve ser um “atalho mental” para uma promessa de valor, não um catálogo de serviços ilustrado.
Templates (canva)
Ao usar um template, você está usando uma imagem que milhares de outras empresas também estão usando. Isso fere o princípio básico da estratégia de marca: a diferenciação. Seu caminho aponta aponta para a invisibilidade.
Se sua logo é baseada em um padrão comum, seu cérebro a processa como “apenas mais uma daquela categoria”. Ela não se destaca na prateleira mental do consumidor. Uma marca invisível.
O Brand Equity é um ativo financeiro. Uma empresa com uma marca comum tem menos valor de mercado, pois seu principal ativo intangível é facilmente replicável e juridicamente vulnerável. Patrimônio nulo.
Design Estratégico é questão de Sobrevivência
Investir em uma identidade visual exclusiva e estrategicamente pensada não é um custo, é uma proteção de ativos.
Uma marca única (arbitrária ou fantasiosa) tem proteção total no INPI, garantindo que o seu investimento em anúncios não beneficie a concorrência. Registro de marca forte.
Seguindo o modelo de Aaker, um design exclusivo permite que você “ancore” associações de qualidade e lealdade que um ícone genérico jamais conseguiria. Criação de valor (Equity).
Enquanto templates ficam datados rapidamente, marcas construídas sobre conceitos estratégicos sobrevivem a décadas de mudanças de mercado sendo dotados de longevidade.
CHECKLIST DE RISCO: Sua marca nasceu morta?
Se você marcar “SIM” para duas ou mais das perguntas abaixo, sua empresa está operando sob um risco estratégico e jurídico altíssimo. De acordo com os critérios de David Aaker, a LPI e as normas do INPI, sua marca é considerada “fraca” ou “inexistente como ativo”.
O “Teste do Ícone”: Se você remover o nome da sua empresa, o símbolo que sobra comunica apenas a sua profissão? (Ex: Sobrou um martelo, uma balança, um dente ou um carro?)
- Risco: Você não é dono da marca, você é apenas um figurante na sua categoria.
A “Origem do Template”: Sua logo foi escolhida em um banco de imagens ou aplicativo de edição rápida (como o Canva) onde outras pessoas podem baixar o mesmo símbolo?
- Risco: Baixa distintividade. O INPI pode negar seu registro por ser um “sinal comum”.
O “Teste da Categoria”: Se um concorrente abrir uma loja ao lado da sua e usar um logo parecido, você teria dificuldade em provar na justiça que ele está te copiando?
- Risco: Falta de exclusividade jurídica. Investimento em marketing jogado no lixo.
A “Âncora do Crescimento”: Se você decidir expandir seu negócio para outra área (ex: uma oficina que vira uma loja de peças), seu logo atual se tornaria confuso ou errado?
- Risco: Identidade limitada. Você terá que gastar o dobro para fazer um rebranding no futuro.
O “Vazio de Significado”: Além de “o que eu faço”, sua marca comunica “como eu faço” ou “por que eu faço”?
- Risco: Falta de Brand Equity. Sua marca não tem valor emocional, apenas funcional (commodity).
Não construa seu castelo em terreno alugado
Como vimos nos exemplos da Nike, Apple e Starbucks, o papel da logomarca não é ser um manual de instruções do seu serviço, mas sim um símbolo proprietário.
Investir em uma “logo de template” que comunica a atividade é o equivalente a alugar um terreno para construir um prédio de luxo: você pode até crescer, mas o solo nunca será seu. No momento em que um concorrente registrar uma marca mais forte ou o mercado saturar de ícones iguais ao seu, seu “patrimônio” desaparecerá.
Segundo Aaker, o empresário deve construir ativos, não apenas anúncios. Fuja do genérico e invista em uma marca que possa, de fato, ser chamada de sua (e de marca, verdadeiramente).
Restando dúvidas envie um e-mail para inpi@avilanascimento.adv.br, ou entre em contato pelo telefone (21) 3802-3838 ou pelo WhatsApp (21) 97272-8787.
Se você busca segurança jurídica e deseja um atendimento presencial na Barra da Tijuca, nossa sede própria está localizada no Condomínio O2 Corporate & Offices. Estamos prontos para planejar a estratégia de registro de sua marca com a conveniência de um escritório boutique na região.
Referências:
BRASIL. Lei nº 9.279, de 14 de maio de 1996. Regula direitos e obrigações relativos à propriedade industrial. Diário Oficial da União, Brasília, DF, 15 maio 1996.
DANNEMANN SIEMSEN ADOVOGADOS (Org.). Comentários à Lei da Propriedade Industrial. 3. ed. Rio de Janeiro: Renovar, 2013.
INPI. Instituto Nacional da Propriedade Industrial. Atos Normativos. Disponível em: https://www.gov.br/inpi/pt-br/servicos/marcas/legislacao. Acesso em 2024.
Site oficial do escritório Ávila Nascimento Advocacia. Disponível em: https://avilanascimento.adv.br/#informativos. Acesso em 2025.
AAKER, David A. Criando Marcas Fortes. São Paulo: Gestão Plus, 2007.
WORLD INTELLECTUAL PROPERTY ORGANIZATION (WIPO). Understanding Industrial Property. Geneva: WIPO, 2021. Disponível em: https://www.wipo.int/publications/en/details.jsp?id=4551. Acesso em: dez. 2025.
KOTLER, Philip; KELLER, Kevin Lane. Administração de Marketing. 15. ed. São Paulo: Pearson Education do Brasil, 2015.
FAQ – Logo do Canva
Posso registrar uma logomarca feita no Canva?
Na prática, sim, mas o risco é alto. Se você usar um ícone genérico do banco de imagens, sua marca será considerada "fraca" pelo INPI por falta de distintividade. Além disso, você não terá exclusividade sobre o símbolo, já que outras pessoas podem usar o mesmo template.
O que é uma "marca fraca" para o INPI?
Uma marca fraca é aquela que utiliza sinais genéricos, comuns ou puramente descritivos do produto ou serviço (ex: usar um desenho de carro para uma oficina). Essas marcas têm baixa proteção jurídica e não impedem que concorrentes usem sinais similares.
Por que a Apple e a Nike têm marcas fortes?
Porque elas utilizam símbolos arbitrários. A Apple não vende maçãs e a Nike não vende asas. Seus logos não descrevem o que elas fazem, o que garante proteção máxima no registro (INPI/WIPO) e cria um diferencial estratégico impossível de copiar.
Por que usar logos que comunicam a atividade é um mau investimento?
Porque você estará promovendo a categoria do produto, e não a sua marca específica. Além disso, marcas descritivas não geram Brand Equity, pois não se destacam na mente do consumidor e possuem segurança jurídica frágil contra cópias.
Como transformar uma marca fraca em uma marca forte?
Através do design estratégico e do Branding. Ao criar um símbolo único e associações que vão além da funcionalidade do produto (como os valores da empresa), você constrói uma marca distintiva que pode ser registrada com exclusividade.
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