por Marcello Ávila Nascimento
O contraste entre o valor de marca derivado de serviços e o valor derivado da inovação protegida é um sintoma de subdesenvolvimento e dependência tecnológica da economia brasileira.
A divulgação anual dos rankings de marcas mais valiosas, como o da InfoMoney no Brasil, frequentemente revela um paradoxo: enquanto as marcas brasileiras mais bem posicionadas dominam os setores de varejo, serviços e bancos, seus pares nos Estados Unidos, Europa ou Japão são dominados por gigantes da tecnologia, farmacêutica e semicondutores.
Essa disparidade não é uma mera curiosidade estatística; ela é um sintoma estrutural de subdesenvolvimento, indicando que o valor da economia é baseado em marketing e escala, e não em vantagem competitiva protegida por patentes estratégicas.
O Contraste Estrutural: Reconhecimento vs. Monopólio
O valor de uma marca pode ser gerado de duas formas distintas:
1. Valor por Reconhecimento (Economia de Serviços): Baseado na capilaridade, confiança do consumidor, escala logística e marketing de massa. É o caso de grandes bancos, varejistas e players de commodities. É um valor fragilizável e facilmente copiável, pois as barreiras de entrada são primariamente regulatórias ou de capital, não tecnológicas.
2. Valor por Inovação (Economia do Conhecimento): Baseado na detenção de Propriedade Intelectual (PI), especificamente patentes. O valor de mercado é intrinsecamente ligado à capacidade de criar um monopólio legal temporário sobre uma tecnologia crucial. Esse é o modelo de empresas como Apple, Google, Pfizer ou Nvidia.
Uma marca de tecnologia que domina o mercado sem um forte portfólio de PI é uma anomalia. O verdadeiro valor reside na capacidade da patente de bloquear a concorrência e garantir o Preço Premium para uma inovação única.
Por Que o Progresso Tecnológico é Endógeno
A escola econômica do Novo Crescimento (Paul Romer) enfatiza que o crescimento sustentável não é acidental, mas sim endógeno, impulsionado pela acumulação de conhecimento e a inovação.
• Patentes como Incentivo ao P&D: O sistema de patentes resolve o dilema de financiamento: ele garante que o investimento inicial de altíssimo risco em Pesquisa e Desenvolvimento seja recuperado pelo inventor. Sem a proteção robusta, o conhecimento seria imediatamente copiado, minando o incentivo à inovação.
• A “Fuga” do Valor Agregado: O Brasil, com marcas valiosas predominantemente em serviços, revela que a maior parte do valor agregado e dos lucros extraordinários (royalties) provenientes da tecnologia (como chips, software base, ou insumos farmacêuticos) é transferida para as nações detentoras das patentes. Isso cria uma dependência tecnológica crônica.
• O Risco de “Média Renda”: Economias que não conseguem fazer a transição de produtoras de commodities e fornecedoras de serviços de baixo custo para inovadoras de bens e processos de alto valor agregado tendem a ficar presas na “armadilha da renda média”, sem conseguir alcançar o patamar de nações desenvolvidas.
O Legado Histórico e a Soberania Industrial
Historiadores econômicos americanos, ao analisarem a ascensão dos EUA, apontam que o sistema de patentes não foi apenas um benefício, mas uma ferramenta de política industrial.
• O Ato de Patentes de 1790 foi desenhado para incentivar a criação local, transformando o país de um importador de bens manufaturados em um exportador de tecnologia. As gigantes industriais da “Era da Invenção” (como General Electric e AT&T) não cresceram apenas com marketing; elas cresceram com monopólios tecnológicos protegidos.
• A defesa ferrenha das patentes (mesmo que controversa) garantiu que o conhecimento fosse retido e monetizado no país, fornecendo a base para a criação de empregos de alta qualificação e o investimento contínuo em ciência.
De Reconhecimento à Invenção
A lição dos rankings é clara: enquanto as marcas brasileiras valiosas são um sinal de um mercado consumidor robusto e de uma boa capacidade de varejo, a ausência de empresas cujos ativos principais são patentes estratégicas é um sinal de fragilidade econômica fundamental.
A verdadeira solidez econômica se constrói quando o valor da marca não é apenas a lembrança do consumidor, mas sim a vantagem competitiva legalmente assegurada que detém o monopólio sobre o próximo salto tecnológico.
A transição do Brasil para uma economia sólida exige um foco urgente na criação de um ecossistema que incentive, proteja e valorize a Propriedade Intelectual Industrial, transformando-a em seu ativo mais valioso.
Restando dúvidas envie um e-mail para inpi@avilanascimento.adv.br, ou entre em contato pelo telefone (21) 3208-3838 ou pelo WhatsApp (21) 97272-8787.
Referências:
BRASIL. Lei nº 9.279, de 14 de maio de 1996. Regula direitos e obrigações re-lativos à propriedade industrial. Diário Oficial da União, Brasília, DF, 15 maio 1996.
Site oficial do escritório Ávila Nascimento Advocacia. Disponí-vel em: https://avilanascimento.adv.br/#informativos. Acesso em 2025.
Medindo a Inovação na Indústria de Mineração com Patentes. WIPO Eco-nomic Research Working Paper No. 84, 2017. Disponível em: https://www.wipo.int/publications/en/details.jsp?id=4420. Acesso em: nov. 2025.
ROMER, Paul M. Endogenous Technological Change. Journal of Political Economy, v. 98, n. 5, p. S71-S102, 1990. Disponível em: https://www.jstor.org/. Acesso em: nov. 2025.
SCHUMPETER, Joseph A. Capitalismo, Socialismo e Democracia. Rio de Ja-neiro: Fundo de Cultura, 1961.
INFOMONEY. As 25 marcas mais valiosas do Brasil em 2025. Disponível em: https://www.infomoney.com.br/tudo-sobre/ranking/. Acesso em: nov. 2025.
U.S. PATENT AND TRADEMARK OFFICE (USPTO). Patent Act of 1790. Dis-ponível em: https://www.uspto.gov/about-us/news-updates/patent-act-1790. Acesso em: nov. 2025.
FAQ Ranking Marcas mais Valiosas
Qual a diferença entre o valor de marca gerado por serviços e o valor gerado por patentes?
O valor de marca em serviços é baseado no reconhecimento do consumidor e na escala operacional, sendo facilmente replicável. O valor gerado por patentes, no entanto, baseia-se em um monopólio legal temporário sobre uma tecnologia única. Patentes criam barreiras tecnológicas à entrada e permitem o preço premium, sustentando o crescimento industrial de longo prazo.
Como a ausência de patentes estratégicas se relaciona com a dependência tecnológica do Brasil?
A ausência de patentes estratégicas de alto valor implica que o Brasil não retém a propriedade do conhecimento mais avançado. O país se torna um importador de software base, chips e insumos de alta tecnologia, transferindo grande parte do valor agregado (royalties) para as nações detentoras dessas patentes. Isso caracteriza a dependência tecnológica.
Quem são os economistas que destacam a importância das patentes para o desenvolvimento?
Economistas como Paul Romer (Teoria do Novo Crescimento, ou Crescimento Endógeno) argumentam que as ideias e a inovação protegida (patentes) são o verdadeiro motor do crescimento econômico sustentável, pois geram externalidades positivas e acumulação de conhecimento.
Qual o legado histórico do sistema de patentes na ascensão econômica dos EUA?
Historiadores econômicos apontam que o Ato de Patentes de 1790 nos EUA foi uma ferramenta de política industrial que incentivou a invenção local. A defesa da Propriedade Intelectual permitiu que os inventores monetizassem seus monopólios, criando as gigantes industriais (como General Electric) e transformando o país de um importador para um exportador de tecnologia e inovação industrial.
escritório de propriedade intelectual, advogado de marcas na barra, advogado especialista em marcas na barra da tijuca, advogado de marcas no península, advogado especialista em marcas no península, advogado de marcas e patentes, advogado na barra da tijuca, advogado de inpi, advogado de direito autoral, advogado de direito digital, advogado especialista em inpi, advogado de propriedade intelectual, advogado especialista em propriedade intelectual na barra, registro de marca, registro de marca online, registro de marca 100% online, registro de marca em 24h, registro de marca sem burocracia, registro de patente, registro de desenho industrial, registro de programa de computador, registro de software, registro no inpi,
